‘对，用什么广告语呢？’余礼王老师接着问题说道：‘今晚按照丁总裁的安排，与大家分享关于品牌广告语。老办法，先左普及知识分享然后后讨论。’
‘传播必须具备穿透力，简短，易记，符合品牌形象。才能称为超级广告语。’
‘超级广告语是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动，从而树立企业品牌形象，帮助企业打响名声。那么如何打造出一条品牌传播的超级广告语？在这里介绍六条核心评判标准和四类思维套路，与大家分享！’
余副总策略性喝了口水。
‘超级广告语是用最少文字传递最多讯息，让对方产生某些行动；广告语即战略、即承诺、即购买理由，广告语存在的前提是要企业战略清晰。’
黄海涛教授：‘推荐读：《品牌命名第一性原理：听觉传播》’。
余老师：‘对，今天我们来讨论更落地的部分：如何创作出一条优秀的超级广告语？’
一、六条核心评判标准
首先我们需要要对超级广告语的好与坏有最基本的判断能力，否则创作无从谈起。
业界总结认为有六条核心评判标准，分别是：秒懂、口语化、带价值、有行动力、持久、带品牌名。不管是在你创作之时，还是创作完之后的检查，这六条标准都可以协助我们输出更好的广告语创意。
下面我们就一条条展开：
1.秒懂
你的品牌在终端面对顾客的时间也许只有一秒种，秒懂是超级口号最基本的素养。
比如‘要得网站’要推一门新课，一般会在用户打开网站时候出一个弹窗，主动向你推荐。就在宣传海报弹出来的那一刻，介绍这门课的广告语该怎么写，很大程度决定了这门课他要不要去下单。
试想如果一句话说出去，对方不知道你在说什么，或者还需要他转弯思考一下才能明白，那不给对方添麻烦么？
有时候我们为了显得自己品牌高端、有文化，会故意让广告语优美些隐晦些。因为看起来更具有想象空间，这其实是超级广告语最大的误区。凡是会产生沟通障碍的做法都不值得提倡。
“广告语即讯息”，需要把品牌关键讯息无损的传播给你的消费者。如果其中有意无意存在阅读障碍，顾客的理解就千人千面了，甚至会直接忽视你，信息传达的质量就会大大下降。
我们需要尽量用简单朴素的、一看就懂的文字做创作。广告语是文案不是文学，简单才能入心，就算听众是个新手没有认知基础，也能看明白你在说的是什么。
谐音词记得要慎用，因为不遵循听觉传播的原则。
除了表达不能拐弯抹角外，字数也要控制的越少也越好。8个字以内最容易记忆，最长不要超过14个字。字数再多顾客就一眼读不完，容易产生抵触心理。
“‘A’牌的‘我的路，我来走’'L'牌的'一切都是梦幻'都是六个字。”林阿利说道。
余礼王老师点点头以示回应，接着往下说。
‘在表达准确的基础上，你需要对文字精简再精简，能用1个字表达就绝对不用2个字。’
其实，秒懂，就是降低沟通成本，不仅仅是超级口号创作的原则，商业环境中几乎所有创意都需要遵循这一条原则。
2.顾客传播
口语化虽然最开始超级广告语可能是由品牌端传播出去的（也有可能是顾客），但是真正能把他发扬光大的一定是顾客。
最理想的状态是，当有人在谈论你品牌的时候都会提起那句超级广告语，这样才真正赋予了广告语以生命力。
因此，超级广告语一定是偏口语的，日常交流过程中可以直接脱口而出的那种。判断一条广告语够不够口语化，就看一线销售人员在卖货时候会不会经常用，当客户在评价你的时候会不会拿来传。
（某锤哥开直播带货，用的超级广告语就是“不赚钱，交个朋友”，就像是他站在你面前，从嘴里直接说出来一样。）
反观那些很多追求文学优雅的广告语，日常生活中很少会拿来说，也就算不上是真正的超级广告语了。
大西洋保险就是个典型，他们的广告语“平时注入一滴水，难时拥有大西洋”。
过度追求文字的优美对称，往往就脱离了口语化这个准则。因此它注定只能成为品牌方自己的独角戏，静悄悄的躺在书本里。
最厉害的超级广告语是能进化为人民日常的口头禅，比如“拍照时候说田七”、“怕上火喝王老七”，成为了我们社会文化中的一部分。这是广告语至高境界。如果本身不是口语，很难做到这一点。
3.为顾客创造价值
带价值企业的本质是为顾客创造价值，超级广告语就是传达品牌最独特的价值点（站在顾客的角度看价值就是他的购买理由：为什么要来买我而不是别人的理由）。
‘以我给企业做咨询的经历，我们遇见最常见的现象是：企业经常在为整个行业做广告。’
余礼王副总兼战略顾问顿了顿。
比如有某智能锁企业的广告语是：干掉钥匙；保险公司使劲告诉消费者，你要要买保险，买保险，因为未来有很多风险。但是你没有想过客户为什么要来买我不买其他家呢？就算顾客真的产生了购买冲动，转身可能去了其他家。
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