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第19章 约见卡普兰

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看到卡普兰听到自己这些话之后,若有所思的神情,陈威廉继续说道:“罗伯特·德尼罗先生之前的做法,是试图通过娱乐化来吸引更年轻的读者群体,他的这个思路并没有错,因为报社需要继续存在下去,但之前的读者群体在逐渐老去,年轻的读者群体又钟情于网络,对传统的纸质媒体并不感兴趣,因此吸引他们,才是让《纽约观察家报》能够继续存在的非常重要的事情。”

“但他的做法却是错误的,其错误之处,就在于搞错了内容的投放方式,并没有面向特定的群体。报社之前的读者群体,主要是纽约的精英阶层,并且是其中年龄在30岁以上,并不是非常热衷于互联网的那一部分。”

“报纸对他们最具吸引力的,依然是客观中立、诙谐幽默的理念,因此将纸质报纸娱乐化,只会把这部分忠实的读者赶走,却又很难吸引那些对纸质报纸不感兴趣的年轻群体,因为他们现在都在习惯利用互联网来接收消息。”

“因此,如果我买下报纸,我会改变这种思路。我始终认为,不论是什么时代,从前的纸质媒体时代也好,互联网时代也罢,人们希望得到客观的、具有公信力的新闻消息的需求,是不会改变的。我希望重拾《纽约观察家报》客观公正、针砭时弊的传统,让我们成为一家具有公信力,让读者信任的媒体。”

到了此刻,卡普兰的脸上现出来几分的兴趣,陈威廉感受到对方的这种变化,继续说道:

“因此对于《纽约观察家报》的纸质报纸,最重要的就是坚持严肃话题,客观中立,用诙谐幽默的风格来呈现给读者。至于娱乐化,也需要保存,这是我们吸引年轻读者的重要方式,但不是在纸质报纸上,而是我们报纸的网站上的电子版。我看过《纽约观察家报》的网站,我发现网站的内容太过简单,只是对纸质报纸的简单复制,这样是不对的,因为需要意识到网站的受众跟纸质报纸的受众是不同的,所以在内容上,必须要有差异化。”

“因此如果我能收购报社,那么会增加对网络技术人员的招聘,一方面在技术上对网站进行增强,另一方面就是将那些娱乐化的报道,主要在网站上的电子版中呈现,电子版的报纸,一定要多使用照片,用词尽量口语化,因为现在的年轻人,很少有能够耐心的去看那些纯文字的报道,他们更喜欢通过照片和图片来接受信息,更喜欢简洁易懂的文字,这些特质,都需要我们去主动的迎合。”

陈威廉说到这里,卡普兰不禁点了点头,说道:“威廉,现在我确实相信你会给报纸带来改变。我并不是食古不化的人,我之前就明白向互联网转变,是纸质媒体必然的出路,但我离开报社,主要就是因为可以娱乐化,但不能只有娱乐化,我们最引以为傲的客观中立是不能放弃的,而且绝对不能容忍那些胡编乱造的新闻出现,一开始我对罗伯特的改革还是抱有希望的,但最后带来的还是失望。我在《纽约观察家报》工作了二十多年,不希望在我的手中将它变成一家三流的娱乐小报。”

“我能理解你的心情,卡普兰先生。就像是当初我在离开洛杉矶,回到纽约之后,也有过反思自己之前的过往。当我发现自己很可能失去父母留给我的最宝贵的遗产的时候,也有着类似的心情,因此我才做出决定,要重新振作,做出改变来挽回我的错误造成的后果。同样的,在《纽约观察家报》的尝试,也是我要改变别人对我看法的重要的一步,我比任何人都希望能够将这份报纸重新带回到辉煌的道路上。”陈威廉如此说道。

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